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2022-10-24 / 行业干货 / 6 阅读

1.twitter 推广

“新出海”找“Enjoy出海“做你“新出海”得力助手

2.twitter开发客户

Twitter作为一个汇聚全球热点的公共对话平台,用户可以在平台上与其他人进行交流、分享自己的想法,并找到共鸣面对着这样一个能够触及到更广泛用户的海外平台,想要出海的品牌自然是不可错过而在品牌营销方面,Twitter提供从行业趋势的分析洞察,到品牌策略,再到最终内容产出的一站式出海营销方案。

3.twitter帮助

在Twitter近期举办的线上媒体分享会上,我们对Twitter的一站式品牌营销解决方案又有了更多的了解Twitter的市场洞察与分析每年,Twitter MI&A(Twitter亚太区市场洞察与分析部门),会针对不同行业与品牌进行相关的市场调研,通过对关键词、对话、话题标签等数据分析,来研究全球Twitter用户的兴趣爱好与行为特点,以此为品牌营销提供数据参考和支持。

4.twitter营销

那么,从Twitter上我们能看出哪些趋势呢?美妆行业:趋向天然、纯粹在今年上半年,Twitter MI&A针对美妆行业完成了一次行业洞察,发现2020年在Twitter平台中,美妆护肤相关的对话量达到了4.6亿条,其中与彩妆相关的话题占所有相关话题的60%,这个比例非常高。

5.twitter入门

与之相关的话题标签还有化妆、护肤、时尚等等近几年美妆行业更加的多元化、更加细分,带有“天然”“自然”“纯粹”等关键词的讨论成为热点趋势随着社会的迅速发展,很多上班族或者是单纯对美妆感兴趣的人们,开始不断地思考,回归自然、简单生活,这些关键词也因此成为大家不断讨论的话题。

6.twitter推广技巧

如果我们将美妆与电商结合在一起来看,会发现线上市场其实增量显著由于美妆品类的不同属性,很多消费者都持有先试后买的心态和诉求,他们希望亲身体验的诉求非常强烈。

7.twitter怎么推广产品

因此,对于电商型美妆品类而言,提供无忧退换或者线上专属优惠等等,甚至是通过赠送试用装、试用品促销方法,都有助于弥补线上体验不足的状况,也增强了消费者对产品的了解与信心,从而进行更多的购买转化所以,对于正在计划拓展海外版图的国产美妆品牌而言,在自身产品实力过硬的基础上,更需要通过精准捕捉目标用户需求,制定有效的营销策略,才能打造差异化的竞争优势,逐步建立国产美妆品牌的认知度和专属标签。

8.twitter怎么开发客户

游戏行业:后疫情时代玩家需求复杂化我们知道Twitter是全世界游戏玩家聚集的平台,了解Twitter游戏市场动态和洞察海外游戏玩家,对游戏出海厂商至关重要随着疫情的逐渐好转,生活逐渐恢复到疫情之前的水平,玩家在游戏中不仅仅只是寻求社交需求,更多的游戏玩家会想在游戏中迎接新的挑战,或者探索新的游戏。

9.twitter用户推荐

这使得在2021年,有更多的玩家在探寻和搜索不同种类的游戏,接触不同的游戏品牌疫情的持续令居家生活成为了一种常态,很多国家的游戏玩家还处于在家生活、在家工作的状态中所以人们有更多的时间,能够更灵活地去分配自己的工作和娱乐的比重,这也让游戏行业迎来了一波新增长。

10.twitter 用户

与此同时,用户对游戏的线上讨论也呈现上升趋势2020年,Twitter上关于游戏的推文数量超过了20亿条,数量同比增长了18%其中像日本、美国、韩国的用户贡献了最多的推文在这张图当中我们可以看到排名靠前的国家。

其他热门话题除了美妆与游戏之外,Twitter今年也盘点出了六大海外用户热衷的话题趋势其中包括了身体健康类、心智问题类等在2020年,这两类话题相比前一年分别增加了25%和30%左右另外一方面,由探索心态驱动的那些极富想象力与深度的话题,也迎来了一个增长。

在Twitter上关于太空生活、天文学、恒星的讨论量增幅较高网友们对未知的宇宙产生了日益浓厚的兴趣2020年,与探索地球、宇宙有关的对话增长了23%此外,越来越多的用户开始积极地就正能量和孤独疗愈等方面的话题,与其他人进行沟通。

对于深层次生活意义的追求,还有精神能量的话题标签,不断地引发大家的热议另外,随着社会的发展,其实越来越多的用户会关注到社会话题,包括未来环境的发展趋势、可持续发展等等这类话题,包括清洁企业的相关增幅达到了53%,这是一个不容小觑的趋势。

对于企业来说,如能积极响应用户的号召,彰显品牌担当与领导力,将极大助力品牌信任度的建立与好感度提升比如,品牌可以善用社交平台,即时沟通当下为用户提供的服务;同时,品牌可以适度就相关话题展开营销,树立自身美誉。

除此之外,智能家居包括VR等科技创新产品相关的讨论也在日益增多科技赋能的话题已经不再陌生,在过去两年当中,越来越多的用户会选择拥抱新科技对社会有积极影响的话题他们会积极加入科技如何推动社会发展的对话当中,这也就引发了一系列的话题延展,比如说科技对于艺术、教育、医疗等领域的影响。

与此同时,很多用户在平台上会展开科技作为双刃剑的批判性思考的讨论,科技不只是有积极作用,也会有网友持比较谨慎的心态这种心态也会引起大家的热议借助于此,品牌主如能在传播活动中精准传达品牌以人为本、追求向善的理念,并巧妙借助创新技术为用户带来新鲜体验,就有更大几率获得用户的认可与喜爱。

Twitter Next——定制化传播策略Twitter Next是Twitter的全球品牌策略团队,作为沟通的桥梁帮助中国用户理解海外市场、了解市场跟客户需求并且通过数据分析、创意和创新科技,为客户做出量身定制的品牌策略方案。

下图展示的是Twitter内部独有的三大资源。

通过Twitter大数据,可以了解到话题趋势和用户洞察,了解各地的文化、热门的话题更重要的是Twitter可以通过创意和创新的想法,帮助策划出可实现、又接地气的方案通过这些资源,Twitter希望能够产出与用户共赢的创新方案。

分享会中,Twitter Next分享了他们定制的品牌广告创新产品方案。#ShakeAGift,是一个可定制内容的产品方案,玩法类似“摇一摇”。当用户在限定时间之内摇动超过某个次数,就可以赢得奖品。

摇动后会看见三个主界面:“时间到”“挑战成绩”和“领奖页面”。

之所以说这个是模板产品,是因为Twitter完成了这个创新产品方案的完整UI,剩余的素材品牌方可以选择自己提供,画面也可以加入品牌Logo或标识,来让画面更定制化。

如果品牌没有自己的素材,Twitter也有准备好的素材供品牌方使用这是一个很好的入门级的品牌广告方案,合作的品牌使用自己游戏素材和用户的互动,增加游戏互动的参与度第二个案例是进阶版的定制化方案这个案例就是腾讯的《龙族幻想》和《新世纪福音战士》(《EVA》)的IP联动。

虽然在日本有很多游戏会和IP联动,但并不是每一个联动都可以成为爆款这次合作是在《龙族幻想》上线8个月之后,联动发布当天正好是“黑色星期五”购物节,当时所有的讨论都集中在电商平台,但是Twitter的KPI是希望活动能够在当天上热搜。

因为是定制化方案,所以Twitter设置了很多独特的玩法,把游戏带入Twitter,打造出沉浸式的体验Twitter方面首先准备了一个品牌表情符号(Branded Emoji),一个夜间会睁开眼睛的表情符号——“觉醒时刻”的眼睛,并且建立了游戏的话题标签。

因为Twitter有夜间模式和白天模式,夜间模式的时候这个表情符号是黑色的。利用反白的设计,晚上的时候就能够看到黑色背景中慢慢睁开的眼睛,但在白天表情符号的眼睛是闭着的,符合“觉醒时刻”的概念。

这个独有的品牌游戏表情符号(Branded Emoji)的设计,给用户带来了趣味性和惊喜,转推数量和话题数量也随之增长,这是Twitter独有的玩法之一第二,为了在使徒降落的时候,画面中的天空可以变成一片血红的画面,Twitter选择把游戏的官推主页随着时间推移慢慢染红。

这一设计在Twitter上引爆了话题,带来了大量的粉丝转发,也把话题量推到了最高点第三,通过调研,我们发现大部分《龙族幻想》游戏用户小时候都是看着《EVA》长大的,《EVA》对他们来说就像童年回忆因此,我们建议品牌使用Twitter对话卡功能,邀请声优说出《龙族幻想》两个主角的台词,分享他们分别在14岁的时候将负责拯救世界的纠结。

这个设计激发了很多粉丝的兴趣,让粉丝跟游戏设计产生了更深的感情关联

此外,Twitter还在涉谷十字路口的六大屏幕进行联动,同时和KOL实时连线直播,将话题推向最高潮最后,最大的惊喜是《龙族幻想》整个话题标签“#觉醒时刻”在Twitter日本趋势的自然登顶这次活动的用户和玩家的讨论登上了全Twitter日本地区的热搜第一,Twitter 全球热搜第四。

在上线8个月之后,《龙族幻想》的iOS下载量重回第四位整个活动成功地达到了品效合一、引爆话题,带动了更多玩家加入游戏从整体来看,不管是刚才说的#ShakeAGift模板式产品方案,还是量身定制的营销解决方案,Twitter和Twitter Next团队都可以针对客户的需要,帮客户出海的时候创造话题、曝光和互动,达到品效合一的效果。

GCP——全球优质内容合作伙伴GCP是全球优质内容出版商合作伙伴团队的简称,主要致力于帮助广告主在本地化上做出更精准的优化Twitter作为一个全球性的公众对话平台,大部分用户的对话、讨论都集中在文化、体育、新闻、实时热点上面。

在全球每天都会实时发生非常多的讨论对话内容这些用户的讨论内容都非常具有本地化的特征而中国的品牌广告主在出海的时候,其实面临的最大挑战和痛点,就是本地化本地化的过程,其实包括了如何在本地市场建立适合自己的品牌声音和品牌形象。

还有在本地市场上用本土化的方式去找到最适合的品牌定位和形象,以及受众群体在这个过程中,为了帮助广告主找到适合自己形象的同时,又能够精准地找到和触达用户群体,GCP团队就起到非常关键的作用——帮助广告主连接到优质内容和最精准的用户。

而所谓的连接,就是平台上面的实时发生的对话,包括时下正在进行中的事件、赛事或者娱乐内容而在本地化的过程中,GCP团队能够为广告主提供非常高时效性的连接服务GCP团队的产品Twitter Amplify,是Twitter整个全球业务当中占据了非常重要地位的宝藏产品。

Twitter Amplify在实现连接过程中,一方面为优质内容出版商提供沟通的桥梁,另外一方面帮助广告主建立本土市场的品牌形象在Twitter Amplify上最简单的结合方式,其实就是前贴片广告广告主可以自定义内容,不管是常规的体育赛事,还是娱乐内容,或是像奥斯卡、格莱美等等这些大型的活动视频内容,Twitter都能帮助品牌主完成相关的前贴片结合。

用户在看到这些赛事或者活动内容的时候,就可以简单、快捷地看到品牌露出在6秒的广告贴片之后,还可以看到另外一个比较原生的结合方式,就是在这些合作伙伴自己的Twitter官方账号在发出这些内容的时候,广告主可以选择以深度绑定的方式,让合作伙伴为广告主发出带有植入性质的原创推文,或者选择自己去推广这一条合作的原创推文。

近年来,在Twitter平台上的内容对话量的增长,其实为中国品牌出海提供了丰富的内容营销资源,能够和时下发生的热点时间,或者更高关注度的高质量内容结合,从而让中国品牌真正融入当地文化,建立一个更容易让本地用户受众接受的品牌形象。

Twitter带来的原创内容Twitter ArtHouse是Twitter的网红创客内容营销部门,可以为品牌连接网红、艺术家、剪辑师,以及播客在内的全球优质内容创作者,其中包含了从内容创意、营销平台到策略执行方案的一站式广告活动。

ArtHouse的使命是希望可以联合创作来体现社区特色和文化相关性,通过广告彰显用户个性,并与之对话

Twitter ArtHouse团队有三大资源:网红、艺术家、二次编辑团队Twitter ArtHouse还提供三个核心服务,第一是向品牌提供内容、创意、营销平台到策略执行的一站式服务,就比如上文提到的MI&A和Twitter Next。

通过联动Twitter内部的资源,可以更好、更快速地提供完整的营销方案第二,通过ArtHouse为品牌提供接地气的内容创意,不管是在日本、美国、还是其他国家,Twitter都可以提供富有创意且定制化的解决方案。

第三,通过高效率地完成一站式的服务,来确保广告主的营销内容能够在预期的时间点上线去年因为疫情的影响,发生了线下发布活动受阻的情况彼时距离小米全球新品发布会只剩下了两周的时间在这样的情况下,小米找到了Twitter,希望借助Twitter平台的力量和定制化的营销策略,将线下活动转为线上。

Twitter ArtHouse帮助小米敲定了与海外科技大咖Jonathan Morrison的合作同时Twitter帮助小米分阶段地与KOL开展合作比如在活动启动之初,小米便通过视频,官宣Jonathan Morrison为特别社交媒体大使,然后进行了预热。

接下来通过小米官方Twitter账号与Jonathan展开了多轮对话,并邀请观众参与提问,将新品的亮点植入与用户的互动过程中,大幅度提升用户对新品的关注和讨论。

在发布会的直播开始前,小米的高管还与Jonathan Morrison展开了一场“云对话”。通过在Twitter推播通知,持续引导用户点击观看,将发布会的热度推向了一个高潮。

不是每一个营销活动都需要和网红合作,所以,Twitter还会为广告主提供其他资源譬如Twitter的BlueBrush的服务,能帮助品牌建立与不同国家艺术家之间的创意连接,为广告主提供快速、低成本、好玩有趣的素材风格,也深受广告主的喜爱。

此外,无论是需要快速适应现有的素材,还是进行内容的优化,Twitter都会帮助广告主提供编辑和二创服务比如客户现有的视频长度超过要求,Twitter会将它剪辑、缩短后,放在Twitter平台上或者是根据不同的平台、不同的视频格式,还有不同的宽高比,协助广告主调整视频的尺寸和格式设置等。

在帮助中国品牌走向海外的过程中,Twitter可以说具备了充足的实力和资源,真正做到一站式营销从大数据分析、洞察及市场调研,帮助品牌商了解目标市场和目标用户,再从中找到可能的品牌定位,通过专业的团队与定制化的服务做品牌营销。

除此之外,当品牌想和海外用户做连接时,Twitter也可以协助提供重要的内容元素透过海外用户实时关心的一些话题,从娱乐、体育、新闻甚至是游戏,帮助品牌商选择最适合他们的内容进行连接Enjoy出海向你正式推荐我们的。

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